运动鞋文化 - 耐克 AIR JORDAN 特辑

NIKE AIR JORDAN I 耐克

自从迈克尔·乔丹为北卡罗来纳州带来了NBA冠‬军的运动荣耀以来，他就一直站在NBA的鞋文巅峰。

1985年，化耐当他穿着原版Air Jordan I上场时，特辑这款球鞋就惊艳了全球的运动篮球球迷。

AIR JORDAN I 以无视规则而闻名

白色 Air Jordan 5号鞋

在80年代初之前，篮球运动鞋被认为是化耐没有吸引力的鞋类。大多数时候，特辑运动鞋都是运动白色或者黑色。但从1984年开始，鞋文运动鞋营销和时尚发生了彻底的化耐变化，这全部因为迈克尔·乔丹。特辑

当时由一位名叫Phil Knight的运动企业家创立的一家名为Blue Ribbon Sports的鞋类服装公司，该公司后来更名为耐克。鞋文也正是化耐耐克推动了篮球鞋的发展。

耐克当时认为：由深刻的消费者洞察力驱动，技术决策由科学驱动，这样公司才能发展的更好。

耐克Logo的设计

说起耐克的品牌Logo，当时波特兰州立大学的学生卡罗琳·戴维森，她只用了几个小时，就设计并完成了耐克品牌的徽标，赚了35美元。徽标的意思其实是“希腊胜利女神的翅膀”。

从1972年开始，耐克主要生产“跑步”和“田径”这两个概念的鞋子。后来他们逐渐扩大了体育领域对球鞋的细分。耐克开始投资寻找更好的技术来制造当时最好的运动鞋。

最大的营销政变

1985年，耐克为了推动新的鞋款，和NBA玩了一个“游戏”，他们对NBA说乔丹要穿Air Jordan运动鞋参加比赛，其余的他们都会处理。乔丹因在比赛中“每一步”只穿那双运动鞋而被NBA罚款5000美元。耐克支付了所有的罚款（每步5000美元）。许多人说这是一项不明智的投资和选择，但耐克不听任何人的意见。后来Air Jordan的鞋子在市场上引起了轰动。耐克提出了当时最伟大的营销理念之一。这个想法立即回应了NBA的禁令。许多营销大师将这项活动称为“有史以来最伟大的营销策略”或“1.5亿美元的销售营销政变”。这一消息成为媒体的“热门”头条新闻，耐克同时播出了43秒的广告，在市场上引起了巨大的反响。

迈克尔·乔丹改变了球鞋行业

今天的Air Jordan品牌涵盖了超过32个版本的鞋子，其中许多版本已经重新发布过几次。这些鞋子经常一有货就卖完，并在网上转售给其他运动鞋收藏家。迈克尔·乔丹是第一位拥有他名字（Air Nike）产品的NBA球员。他的“飞行”能力激发了购买Air Jordan鞋的巨大欲望。乔丹航空这一鞋款逐渐成为世界上最好的男式运动鞋之一。起初，耐克和迈克尔·乔丹创造了一种独特的球鞋时尚，但后来它本身就变成了一个“行业”。在乔丹之后，许多NBA球星进入了鞋类行业，如勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·库里、德怀恩·韦德等。然而，其他NBA名人根本无法触及Air Jordan。现在，许多NBA、棒球和足球运动员由Air Jordan赞助，这家名人体育明星俱乐部被称为“Team Jordan”。

耐克总是用营销策略给营销人员、商业领袖和行业带来惊喜，创造Air Jordan是历史性和胜利的一步之一。Air Jordan对当今的运动鞋行业产生了很大影响。耐克和迈克尔·乔丹重新定义了运动鞋时尚的含义。

当时，篮球鞋的总销量低于网球鞋。跑步鞋是第一位的，网球鞋有点街头吸引力。耐克基本上只在秋天卖篮球鞋，直到圣诞节。当然也可能会在春天添加一两种颜色，但实际上都只在秋天去销售篮球鞋。

耐克面临最大的难题是制作一双在室内篮球运动中，穿着不会过热的鞋子。

1982年，耐克推出了空军1号——带有网格的原始版本——然后选择了全皮革材质。当时的球鞋一切都与重量和性能有关。从重量的角度来看，空军1号是一双很重的篮球鞋，耐克后来一直想解决重量、灵活性和透气性的问题。

一位名叫Doug Minor的设计师有一个想法，为中底做一个挤压蜂窝缓冲系统。从工程的角度来看，非常难以实现。